据媒体援引知情人士报道，公司正考虑上调秋季iPhone系列产品的售价，寻求让其配合新功能的推出和设计改动。
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同时，公司高管对于把涨价归因于关税持警惕态度。当4月有报道称可能向消费者展示关税影响时，白宫称此举是敌对行为，亚马逊迅速回应称该想法“从未获批且不会实施”。
供应链内部人士称，这些情况促使苹果考虑“最不坏的选择”：通过提高新iPhone价格来维持利润，并寻找其他理由来解释；目前尚无法确定苹果可能推出哪些新功能来为价格上涨提供合理依据。
报道称，将于秋季发布的新款iPhone将包含一些设计和格式上的变化，包括超薄设计。
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